O São João Premiado é uma ação comercial atuante no Recôncavo Baiano, mais presente em Santo Amaro, idealizada em junho de 2001 pelo empresário e publicitário José Roberto Rocha dos Santos, popularmente conhecido como Zé Roberto Propaganda. A campanha é considerada uma das pioneiras no ramo com seus 23 anos de existência, sendo destinada ao comércio local, ajudando a impulsionar a economia do município.
Criador
José Roberto é vencedor de prêmios na categoria de “Melhor Carro de Som e Melhor Meio de Comunicação” da cidade, fundador da empresa “Zé Roberto Propaganda”, Presidente do Sindicato do Comércio Varejista de Santo Amaro (Sindicom) e criador das marcas São João Premiado, Natal da Sorte, Copa Premiada e Bingo do Desaperto. A relação de Zé Roberto com a publicidade e o marketing no município acontece há várias décadas, sendo um dos precursores no âmbito da comunicação local.
O primeiro São João Premiado
O São João Premiado é um sorteio que acontece uma vez por ano, onde os clientes que compram nas lojas parceiras concorrem a diversos prêmios, tornando o evento muito conhecido em Santo Amaro e cidades circunvizinhas. A campanha inicial do São João Premiado aconteceu em junho de 2001, com o primeiro sorteio da marca, realizado com a presença da população.
História da marca
A ação de marketing usada por Zé Roberto foi criar três eventos distintos que acontecem em diferentes épocas, mas que possuem o mesmo objetivo entre si, o Natal da Sorte, o São João Premiado e a Copa Premiada. Eles possuem o intuito de promover a economia local, aumentando o fluxo de clientes nas lojas físicas, beneficiando também o consumidor final, através das premiações nos sorteios, um dos diferenciais da campanha. O Natal da Sorte e o São João Premiado acontecem anualmente, mas a Copa Premiada acontece a cada quatro anos, sendo uma menção ao evento mundial que é tão importante.
Os sorteios da campanha são conduzidos de forma transparente, ética e profissional, com a presença da população local em praça pública, sendo a marca registrada da empresa, o que confere credibilidade e segurança ao trabalho realizado há 23 anos. Honestidade, comprometimento e transparência são alguns valores da instituição Zé Roberto Propaganda, valores que estão presentes em cada trabalho realizado, o que explica a atuação da empresa no município por mais de duas décadas consecutivas. “Credibilidade não se compra, se conquista, é isso que o público quer.”, esclarece Zé.
A última edição do São João Premiado aconteceu no dia 21 de julho, na Praça da Purificação, com a presença do público para apreciar mais um evento. Para os clientes do comércio de Santo Amaro que compraram durante a promoção e para os participantes do Bingo do Desaperto, foram sorteados um total de 15 mil reais.
Da esquerda para a direita; Naiane Santana, Mayre Camille, Zé Roberto, Robson Figueirêdo e Djane. Ganhadores e idealizador da campanha 2024 – Foto: Arquivo pessoal
Bingo do Desaperto
Para Roberto, a distribuição das cartelas é como um convite para que as pessoas compareçam ao evento. É uma estratégia para atrair mais pessoas com o intuito de testemunhar como o sorteio é executado. O Bingo do Desaperto é o primeiro bingo gratuito criado no Brasil, possuindo um público estimado em mais de 7 mil pessoas
A cada edição, cerca de 12 mil cartelas são distribuídas de forma gratuita em todos os bairros da cidade, através do carro de som em ações promovidas pela própria empresa.
Por Lavinia Rocha